Es planteja recuperar la centralitat de la Llotja al cor de la ciutat, projectant-se com un equipament multifuncional, actiu i amb un muntatge suggeridor, evocador, interactiu, capaç de despertar emocions i de contar relats.
Aquests relats buscaran l’encaix i la complementarietat dels discursos ja creats amb la ruta del vermut, la ruta Modernista i el Centre Gaudí… o per tants altres espais visitables com són els carrers i places del centre històric, botigues centenàries, edificis històrics magnífics… i amb ells conèixer els costums i tradicions més reusencs.